內容簡介

本教材力求體現實踐能力培養的高職高專教學目標，以理論夠用為原則編寫。全書按照市場調研的流程，將市場調研實訓內容分為市場調研准備、市場調研實施、市場調研結果報告，以及專題調研設計4個項目，根據需要每個項目又分不同的任務，包括調研目標和調研內容的確定、調研方法的選擇、調研方案的策划、調研工具的准備、文案調研法實施、訪談調研法實施、訪問法實施、觀察法實施、調研資料的整理分析、調研報告的撰寫、社會問題調研、消費品市場調研和房地產市場調研共13個任務。這些項目和任務的設計緊密結合當前企業市場營銷與市場調研中的實際問題，體現了教學內容的實務化。本書是浙江省「十一五」重點教材。

本教材可供高職高專市場營銷及相關專業學生使用，也可供實踐指導老師和營銷從業人員參考使用。
 

目錄

項目導入市場調研實訓概述
項目1 市場調研准備
任務1.1 調研目標和調研內容的確定
任務1.2 調研方法的選擇
任務1.3 調研方案的策划
任務1.4 調研工具的准備
項目2 市場調研實施
任務2.1 文案調研法實施
任務2.2 訪談調研法實施
任務2.3 訪問法實施
任務2.4 觀察法實施
項目3 市場調研結果報告
任務3.1 調研資料的整理分析
任務3.2 調研報告的撰寫
項目4 專題調研設計
任務4.1 社會問題調研
任務4.2 消費品市場調研
任務4.3 房地產市場調研
參考文獻
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