市場調查與預測教程(第2版)

市場調查與預測教程(第2版)
定價:210
NT $ 183
  • 作者:韓德昌
  • 出版日期:2014-01-01
  • 語言:簡體中文
  • ISBN10:7512116829
  • ISBN13:9787512116825
  • 裝訂:287頁 / 普通級 / 2-1
 

內容簡介

在參考國內外有關市場調查與預測的最新文獻基礎上,比較系統地介紹了市場調查與預測的理論和方法。內容包括:市場調查方案與問卷設計,市場調查抽樣方法,定性研究與定量研究的調查方法,市場調查的實施,市場調查資料的整理與分析方法,市場預測的原則和程序,經驗判斷預測法,傳統時間數列預測法,時間數列因素分析預測法,近代時間數列預測法及回歸分析預測法等。
 

目錄

第1章市場調查導論
1.1市場調查的意義
1.1.1市場調查的概念
1.1.2市場調查的特征
1.1.3市場調查的意義
1.2市場調查的類別與內容
1.2.1市場調查的類別
1.2.2市場調查的內容
1.3市場調查的基本步驟
1.3.1市場調查准備階段
1.3.2市場調查策划階段
1.3.3市場調查實施階段
1.3.4市場調查追蹤階段
1.4我國市場調查業的現狀
思考題
第2章市場調查方案與問卷設計
2.1市場調查方案概念和格式
2.1.1市場調查方案的概念
2.1.2市場調查方案設計的重要性
2.1.3市場調查方案的基本格式和主要內容
2.2市場調查問卷設計的基礎
2.2.1問卷的特點和作用
2.2.2問卷的結構
2.2.3問卷設計的理論基礎
2.3市場調查問卷設計的技巧
2.3.1問題的類型
2.3.2問題的篩選
2.3.3問題設計的原則
2.4市場調查問卷中的答案設計
2.4.1非標准式采訪與答案設計
2.4.2自由式采訪與答案設計
2.4.3封閉式采訪與答案設計
2.5市場調查問卷的整體設計
2.5.1編制問卷的程序
2.5.2問卷整體外觀設計
2.5.3引言和指導語設計
2.5.4標題內問題的排列原則
思考題
第3章市場調查抽樣方法
3.1抽樣調查的基本概念
3.1.1全及總體和樣本總體
3.1.2抽樣框
3.1.3參數和統計量
3.1.4概率抽樣和非概率抽樣
3.2隨機抽樣方法
3.2.1簡單隨機抽樣
3.2.2系統抽樣
3.2.3分層抽樣
3.2.4整群抽樣
3.3非隨機抽樣方法
3.3.1方便抽樣
3.3.2配額控制抽樣
3.3.3判斷抽樣
3.3.4雪球抽樣
3.4抽樣誤差與樣本容量
3.4.1影響樣本容量的因素
3.4.2確定樣本容量的統計方法
思考題
第4章定性研究調查方法
4.1文案調查法
4.1.1文獻資料篩選法
4.1.2報刊剪輯分析法
4.1.3情報聯絡網法
4.1.4電子網絡搜索法
4.2觀察調查法
4.2.1觀察法的概念與形式
4.2.2觀察法的任務和作用
4.2.3應用觀察法時注意的問題
4.2.4常用的觀察技術
4.3焦點座談法
4.3.1焦點座談法的概念和特點
4.3.2焦點座談法的實施步驟與要點
4.3.3焦點座談法的優勢和局限性
4.3.4焦點座談法的應用
4.4深度訪談法
4.4.1深度訪談法的概念
4.4.2深度訪談的技術與技巧
4.4.3深度訪談法的優勢和局限性
4.4.4深度訪談法的應用范圍
4.5投射技法
4.5.1聯想技法
4.5.2完成技法
4.5.3結構技法
4.5.4表演法
思考題
第5章定量研究調查方法
5.1定性研究與定量研究
5.2實驗調查法
5.2.1有效實驗研究的特征
5.2.2內在有效性和外在有效性
5.2.3實驗室實驗和實地實驗
5.2.4實驗方案設計
5.3問卷調查方法
5.3.1直接訪問法
5.3.2電話訪問法
5.3.3郵遞訪問法
5.4網上調查方法
5.4.1網上訪問的具體形式
5.4.2網上問卷調查公司
5.4.3網上訪問法的優與與局限性
思考題
第6章市場調查的實施
6.1調查實施隊伍的組織
6.1.1實施主管的職責
6.1.2實施督導的職責
6.1.3調查員的挑選
6.2調查實施隊伍的培訓
6.2.1培訓內容
6.2.2培訓方式
6.2.3訪問的基本技巧
6.3調查實施隊伍的監督管理
6.3.1調查實施的經費預算和進度安排
6.3.2調查實施的監督管理
6.3.3對調查員的評價
思考題
第7章市場調查資料的整理與分析方法
7.1市場調查資料的接收和編輯
7.1.1市場調查資料的接收
7.1.2市場調查資料的檢查
7.1.3資料的校訂
7.2市場調查資料的編碼和錄入
7.2.1事前編碼
7.2.2事后編碼
7.2.3數據錄入
7.2.4數據凈化
7.3市場調查資料的統計分析
7.3.1制定統計清單
7.3.2數據處理的方法與技術
7.4市場調查資料的理論分析
7.5市場調查報告的撰寫
7.5.1市場調查報告的作用和種類
7.5.2市場調查報告的格式與內容
7.5.3市場調查報告准備的原則
思考題
第8章市場預測導論
8.1市場預測的概念與內容
8.1.1市場預測的定義和特點
8.1.2市場預測的種類
8.1.3市場預測的主要內容
8.2市場預測的原則和程序
8.2.1市場預測的原則
8.2.2市場預測的程序
8.3市場預測的基本原理和方法
8.3.1市場預測的基本原理
8.3.2市場預測的方法
8.4影響預測效果的原因及模型修正
8.4.1市場預測的誤差及其原因
8.4.2修正誤差的要求和標准
思考題
……
第9章經驗判斷預測法
第10章傳統時間數列預測法
第11章時間數列因素分析預測法
第12章近代時間數列預測法
第13章回歸分析預測法
附錄A相關系數檢驗臨界值表
附錄BF檢驗臨界值表
附錄Ct檢驗臨界值表(雙側檢驗用)
參考文獻
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