網紅經濟：互聯網用戶主權時代新力量

導言從「草根」到「明星」，網紅經濟崛起

第一章 網紅經濟：無線時代的商業新玩法
網紅經濟，是新經濟中誕生的一個全新經濟角色，展現了互聯網在供需兩端形成的裂變效應，這個角色在制造商、設計者、銷售者、消費者和服務者之間產生了全新的連接。網紅經濟的興起，得益於淘寶平台的開放性，網紅們有了開設淘寶店、將人氣變現的機會，它是社交電商趨勢的一個重要體現，是社群經濟下快時尚的演化。在無線時代，網紅經濟或將成商業新玩法。
個人力量的雄起：網紅經濟及其特點和本質
無線時代紅人發力，白富美還是自品牌？
網紅正勁，打造網紅經濟九大變現商業模式
網紅經濟會給哪些行業帶來了發展機遇
網紅明星跨界，助力企業升級改造
如涵電商閉環模式打通網紅變現鏈條
國內網紅經濟與美國網紅經濟的現狀與區別
透視郭天王網紅女友背后的網紅經濟

第二章 網紅現象：並非美貌那麼簡單
網紅現象昭示了內容時代向人本時代的變遷，而且這種走勢會愈演愈烈。基於此，如果只是把網紅當成個人行為，或者是一個簡單的互聯網現象，實在是暴殄天物。網紅經濟反映的是一種思想：網紅思維。所謂網紅思維，即運用自媒體的作，打造企業家或運營商本人，打造成本區域或本行業的權威或有影響力的紅人。
更新換代，網紅從1.0到3.0的變遷
網紅：一種獨特的互聯網景觀
催熱「小紅唇」：網紅是這樣煉成的
網紅分類：十萬公里游動，只為一秒驚艷
網紅現象：美麗的泡沫還是代表着未來？

第三章 網紅產業鏈：深度解析網紅經濟核心
當品牌出現集聚后，便會逐漸形成完整的產業鏈。在微博吸粉+孵化公司炒作+淘寶店等多渠道變現的網紅3.0時代，大尺度自拍、背靠富二代、炫富……網紅市場在喧囂之下其實已經漸漸形成了分工明確、富含經濟效應的產業鏈條，網紅不再是一個個體，而是一個品牌，背后的推手公司依靠輸出網紅品牌，創造出了令人驚嘆的經濟價值。
網紅產業鏈的形成及主要成員的作用
各社交網站培養網紅的優劣勢分析
從服裝業供應鏈和零售兩端看網紅店之熱
社交平台：網紅經濟的核心卡位

第四章 網紅運作：炒作背后的真相、貓膩和規律
網紅炒作要懂得如何與自己調性契合的受眾溝通，制造辨識度極高的形象和流行語，並熱情地擁抱社交媒體。這是他們事業起航的起點，也是其商業價值得以不斷擴大的根據地。網紅，不是你想紅就能紅；網紅炒作，也不是你想做就能做的。炒作成功的背后更重要的是，在這個過程中我們得到了什麼。這是每一個網紅、每一次網紅炒作都應該清楚的。
網紅炒作的幾個一般特點
網紅炒作一般流程與注意事項
互聯網時代網紅成功「四動」過程
網紅三個不同時期的成名方式

第五章 商業模式：雖未定型，卻已發展得有模有樣
在服飾行業里面，網紅一直存在，可以追溯到淘寶誕生的初期。阿里有個數據統計：淘寶里前10名的女裝賣家里，有五六個都是網紅開的店鋪。而在2015年的「雙十一」，整個淘寶里賣出去的女裝中，每7件就有1件是網紅賣店的。網紅的商業模式雖未成型，卻也發展得有模有樣。在深入接觸了網紅店鋪之后，我們嘗試總結出網紅店鋪的成功因素，也許我們可以從中學習到一些什麼。
解析粉絲經濟下網紅店鋪經營模式
解析網紅經營淘寶店的思維
社交電商時代，網紅模式的運營之道
網紅的商業模式：包裝、傳播和變現
社交電商如何用好「網紅思維」

第六章 盈利模式：四大盈利模式讓社交資產變現
社交資產變現是指為上游積淀的粉絲資源匹配商業模式並產生商業利潤的過程，伴隨着粉絲向消費者的角色轉變。我國網紅的變現模式可分為4類：通過平台類電商變現，典型的是淘寶；通過社交電商變現，包括新浪達人通、微賣、微盟萌店、京東拍拍小店等；通過廣告、打賞、付費服務等方式直接在社交平台盈利；部分網紅擁有線下主業，他們在線上培養粉絲群體，為線下業務導入客戶。
模式一：網紅+平台電商
模式二：網紅+社交電商
模式三：網紅+社交平台
模式四：網紅+線下活動

第七章 網紅銷售：通過網紅實現銷售倍增
網紅進入新的購物模式，可以帶來新銷售經濟的刺激，那些銷售業績好的網紅所帶來的品牌效應不亞於一個小微企業一年的銷售額，因為他們的曝光度，交易頻率越來越多。曝光相當於把品牌不斷在公眾面前做了一個更大的曝光，通過產品內容和通過粉絲效應，就是逐漸形成社群+電商的銷售模式。網紅店鋪之所以銷售業績倍增，是因為網紅制造或產生的各種效應的結果。
什麼是網紅營銷：內容才是王道
揭秘網紅營銷學：轉化率、設計
新媒體環境下網紅的營銷方式
網紅孵化公司對營銷方法的復制
網紅社群化營銷，必備的三個要素
揭開網紅店鋪的銷售倍增的秘密
粉絲效應和大數據助力銷售倍增

第八章 網紅掘金：顏值產業投資眾生相
網紅經濟的興起吸引了各方資本投資，包括大學生、微商、傳統電商人、媒體新人、藝人等。這5類人群最有可能成為網紅，並主導未來網紅經濟。資本關注到網紅是很正常的，不但因為網紅深受年輕人喜歡，高顏值是網紅成功和幸福的重要因素，更重要的是因為網紅經濟是互聯網內容的一種輸出方式，資本關注網紅，說明網紅聚集的粉絲和用戶眾多，具有品牌推廣的價值。
大學生：知識和顏值兼備的網紅掘金生力軍
微商：經驗和產品皆備的網紅掘金主力軍
傳統電商人：接地氣的網紅掘金后備力量
新媒體人：操縱內容爆炸的網紅掘金幕后力量
藝人：內涵和表演皆具的網紅掘金直接引爆者
資本關注顏值產業生態圈內循環作用
網紅新階段：資本入場催生「網紅經濟」

第九章 發展趨勢：網紅經濟未來值得期待
網紅經濟背后的支持者是粉絲經濟與時代經濟，網紅們活動在各類社交平台的，他們背后都坐擁着上千萬的粉絲支持。隨着越來越多的網紅脫穎而出，這塊依靠網絡發家致富的領域在未來競爭力也會越來越大，網紅經濟的規模也將不斷擴大。所以今后的網紅經濟的走向，會越來越呈現出視頻化、專業化、品牌化、平台多元化、營收多元化的未來發展趨勢。
趨勢一：視頻化
趨勢二：專業化
趨勢三：品牌化
趨勢四：平台多元化
趨勢五：營收多元化
后記尋找網紅經濟商業模式突破點
參考資料

移動互聯網時代帶來的最大改變是人們接收信息、產生信息以及消費的場景不再僅僅是坐在電腦前，它開始「移動」了。我們不再像從前一樣，需要在固定的時間段通過固定的渠道來獲取信息。

當我們可以隨時隨地的訪問到我們感興趣的內容時，以電視，廣播，以及門戶網站為代表的中心化傳播模式就漸漸失效了。取而代之的是，以碎片化時間為主的信息和渠道消費模式，打成碎片則意味着每個人的選擇會有很大不同。

在如此個性化選擇的時代背景下，一切基於中心化傳播渠道建立的權威，都必將如CCAV般瞬間倒塌。