營銷策划（第2版）

本書按案例—原理—實務的邏輯順序，設計了每一章的內容。具體划分為三部分，一部分為營銷策划基礎理論，包括營銷策划概述、企業策划書的設計與撰寫、營銷策划的創意、營銷策划人員應具備的素質和能力等；第二部分為營銷策划實務，包括營銷環境分析、營銷戰略開發策划、營銷戰術策划、會議與會展營銷策划、營銷戰術策划新趨勢等；營銷策划的實施與控制等；第三部分店鋪創業項目策划。本書既可作為高等院校市場營銷及相關專業的教材,也可以作為從事營銷管理、營銷策划人員的參考書。