葉茂中的營銷策划

葉茂中的營銷策划
定價:221
NT $ 192
  • 作者:葉茂中
  • 出版日期:2007-03-01
  • 語言:簡體中文
  • ISBN10:7300078974
  • ISBN13:9787300078977
  • 裝訂:264頁 / 23 x 16 cm / 普通級 / 初版
 

內容簡介

廣告人是一種奇怪地動物,既聰明又愚蠢。聰明,是他總會有絕妙的想法;愚蠢,是他不應該在有限的生命里,把時間花在這個耗命的苦差事上。當然,好處也很多。哪天拍拍手不想干了,可以回家關上門數錢玩兒。

就是這樣的一種職業,居然也充滿刀光劍影。原因無他,皆因參與了行銷戰。因為雙方或多方爭奪一個共同的利益,所以行銷變得如戰爭般殘酷。

「一將功成萬骨枯。」這同樣適用於行銷戰場,只是看不見硝煙,死傷無數不在常人眼中。所以,參與行銷的人必須智勇雙全,缺一則不能成事。

行銷人的智慧大多是後天勤學所得。雖生來智商、情商各個不同,但因為行銷涉及戰略、策略、戰術等技術性很強的學問,所以更需要每一位行銷戰士從基本功開始,勤學苦練。

本書為中國知名資深行銷人葉茂中的部落格文章集結,收錄多篇他對於中國諸多行銷案例的評論,包括超女現象、符號的力量、廣受爭議的藥品廣告等。

葉茂中,葉茂中行銷策划機構董事長,資深行銷策划人和品牌管理專家,清華大學特聘中央電視廣告策略顧問,南京理工大學MBA導師,中國企業十大策划家,中國行銷十大策划家,中國行銷十大風雲人物,中國廣告十大風雲人物,影響中國行銷進程的25位風雲人物,中國廣告25年突出貢獻大獎。著有《葉茂中策划·做卷》《葉茂中策划·想卷》《創意就是權力》《廣告人手記》《聖象品牌整合策划紀實》《轉身看策划》《新策划理論》(6冊)。
 

目錄

或者梟雄
品類的勝利
受罪,也是活該
葉茂中藏品展示第一件——齊白石《雨後煙雲》
從「超級女聲」到「超級模仿秀』
《毛澤東像》母本撤拍了
葉茂中藏品展示第二件——徐悲鴻《秋冷雙駿》
橫向營銷的時代到來了一從縱向營銷到橫向營銷
「郭德綱」營銷
葉茂中藏品展示第三件——吳冠中《桂林農家》
關注「80後」
我的北京辦公室
葉茂中藏品展示第四件——趙少昂《風雪寒松睡蒼龍》
站在弱勢的中小企業看如何突破僵局
解碼達·芬奇
葉茂中藏品展示第五件——陸儼少《千里峽江》
產品力的力量
符號的力量
葉茂中策划繼北京遷址後上海又搬新家
葉茂中藏品展示第六件——徐悲鴻《汗血寶馬》
廣告就應該像《瘋狂的石頭》
從李冰冰請客說起
談談企業廣告投放中可能出現的三個問題
葉茂中藏品展示第七件——錢松喦���娜ね肌
地方品牌生存秘笈
「非偶像」時代
葉茂中藏品展示第八件——傅抱石《秋山訪友圖》
從異性到中性,從中性到無性——葉茂中談「男色營銷」
台灣第一美女
廣告就是勸別人離婚
葉茂中藏品展示第九件——齊白石《花卉四屏》之牡丹
廣告人生存環境探討
北京人沒文化?
葉茂中藏品展示第十件——齊白石《花卉四屏》之玉蘭
建議徐靜蕾將《夢想照進現實》放在藥店銷售
男人就應該對自己狠一點兒
奢侈品是一種真正的藝術美學
葉茂中藏品展示第十一件——齊白石《花卉四屏》之紅梅
「長尾營銷」來了
成也葛優,敗也葛優
葉茂中藏品展示第十二件——齊白石《花卉四屏》之荷花
「與明星結婚」的十大注意
眩暈
中國「漲」
葉茂中藏品展示第十三件——徐悲鴻《行書五言聯》
現在做品牌是一種奢侈的行為。
月餅不是吃的
葉茂中藏品展示第十四件——張大干《獨釣寒江雪》
葉茂中這廝被李連傑擊了一掌
向尚雯婕同學學習
葉茂中藏品展示第十五件——黃秋園《深山行吟圖》
把握運動營銷的中心
葉茂中藏品展示第十六件——郭潤文《畫家的空間》
郭富城-wNQ-F1:請明星就要門當戶對
詩人不如都去練短跑
葉茂中藏品展示第十七件——向京《芳香的處女》
劉德華上海被人狂追
三十八開始高興
品牌是屁。
葉茂中藏品展示第十八件——向京《到達的氣味》
《現代廣告》:「七匹狼」廣告投放哪里出了問題?
「廣告的人」——我做嘉賓的CCTV新聞頻道《人物新周刊》
葉茂中藏品展示第十九件——李象群《紅星照耀著中國》
趙本山的書法
《鳳凰生活周刊》專訪:創意「教父」葉茂中
葉茂中藏品展示第二十件——林風眠《午後池塘》
下午要去沈陽演講
WTO怎麽改變我們?
葉茂中藏品展示第二十一件——徐悲鴻《獅蛇圖》
葉茂中這廝做客東方衛視《波士堂》
《波士堂》,來的不是人
向劉德華學習
如何塑造中國企業的品牌
葉茂中藏品展示第二十二件——李可染《煙霞夕照》
廣告也時尚——中央電視台《東方時尚》訪談錄
性感的7.5秒廣告
葉茂中藏品展示第二十三件——徐悲鴻《寶馬奔馳》
廣告打到太空去
堅守尊嚴
長征精神
葉茂中藏品展示第二十四件——徐悲鴻《雙貓圖》
 

葉茂中這廝的營銷博客是葉茂中策划北京公司一幫同事的陰謀,他們秘密行動,把我以前寫的一些文字傳到網上為葉茂中這廝開了個博。

2006年5月31日那天,他們將這個博客作為生日禮物送給了我。那一瞬間,我想到了招手電視劇《暗算》。

一個已經忙得一塌糊塗的人,從此變成了一個忙得更加一塌糊塗的博客寫手。他們妄想我這之後便沒空再收拾他們了。很顯然,他們得逞了。

葉茂中這廝現在就被逼成了一名專業的博客寫手。

承蒙網友錯愛,博客的點擊率也超過了兩百萬。今天,中國人民大學出版社希望將此博客出版成書,葉茂中這廝更是意外。

為了將博客風格原汁原味地保存下來,本書除選取了博客中所有精華文章外,還特意保留了藏品展示部分。真心地希望讀者在翻閱本書時,能夠感受到博客所具有的自由和開放如果這里面的只言片語能夠使您獲得啟發,那葉茂中這廝就更高興了。

葉茂中
2007年2月於北京
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