廣告人是一種奇怪地動物,既聰明又愚蠢。聰明,是他總會有絕妙的想法;愚蠢,是他不應該在有限的生命里,把時間花在這個耗命的苦差事上。當然,好處也很多。哪天拍拍手不想干了,可以回家關上門數錢玩兒。
就是這樣的一種職業,居然也充滿刀光劍影。原因無他,皆因參與了行銷戰。因為雙方或多方爭奪一個共同的利益,所以行銷變得如戰爭般殘酷。
「一將功成萬骨枯。」這同樣適用於行銷戰場,只是看不見硝煙,死傷無數不在常人眼中。所以,參與行銷的人必須智勇雙全,缺一則不能成事。
行銷人的智慧大多是後天勤學所得。雖生來智商、情商各個不同,但因為行銷涉及戰略、策略、戰術等技術性很強的學問,所以更需要每一位行銷戰士從基本功開始,勤學苦練。
本書為中國知名資深行銷人葉茂中的部落格文章集結,收錄多篇他對於中國諸多行銷案例的評論,包括超女現象、符號的力量、廣受爭議的藥品廣告等。
葉茂中,葉茂中行銷策划機構董事長,資深行銷策划人和品牌管理專家,清華大學特聘中央電視廣告策略顧問,南京理工大學MBA導師,中國企業十大策划家,中國行銷十大策划家,中國行銷十大風雲人物,中國廣告十大風雲人物,影響中國行銷進程的25位風雲人物,中國廣告25年突出貢獻大獎。著有《葉茂中策划·做卷》《葉茂中策划·想卷》《創意就是權力》《廣告人手記》《聖象品牌整合策划紀實》《轉身看策划》《新策划理論》(6冊)。