本書匯集了奎爾奇教授過去20年間發表於世界頂級商業期刊《哈佛商業評論》、《斯隆管理評論》以及《戰略與企業》等的幾十篇學術論文,這些論文都得到了業界的廣泛贊譽和肯定。論文主題覆蓋了行銷與企業戰略、產品線管理、定價政策、銷售點管理、行銷與新技術、全球行銷、全球品牌的構建與管理、行銷與社會以及行銷管理等多個領域。
本書充分體現了作者在行銷方面的深厚造詣,不但展現給讀者諸多重要的行銷理論,還提供了大量富有見地的實用策略。它是所有行銷相關人員必備的一本參考書。
約翰·奎爾奇是全球行銷和品牌推廣領域的泰斗級人物。1998年以前,他是哈佛商學院的行銷學教授。1998年至2001年間,他擔任倫敦商學院院長。目前,他是哈佛商學院高級副院長和商業管理領域的教授。在《金融時報》所推出的百年管理大師風雲榜中,奎爾奇連續兩年排名世界第八位,在非美國裔的管理學者中排名第一。他曾撰寫了無數文章,100多篇案例研究,15本著作。多年來,他一直致力於幫助企業建立全球品牌,使企業的行銷戰略與當前的經濟狀況協調一致。