走向營銷第一步︰市場調查與研究實務
走向營銷第一步︰市場調查與研究實務
在現今這個信息爆炸的時代，組織所處的環境可謂瞬息萬變，為了迅速了解市場的現狀和發展變化的趨勢，在競爭中立于不敗之地。進行準確、可靠、科學的市場調查已經成為不可回避的工作。但調查業在我國方興未艾，在市場經濟發展過程中還有很多組織未能掌握正確的市場調查方法。本書在借鑒國內外先進的市場調查理論、方法和技術的基礎上，根據我國社會主義市場經濟發展的客觀環境，結合各類企業和有關組織對開展市場調查的需要，運用大量的案例。科學、系統地闡述了市場調查的基本理論、方法和技術，使得讀者能清晰地把握市場調查工作的脈搏並能融會貫通。
本書內容全面、精練，結構清晰，通俗易懂，可作為各大院校社會學、管理學、行銷學、廣告學、統計學等相關專業的課程教材。也可作為工商管理各專業、MBA的教學材料，亦適用于企業行銷管理人員、市場調研人員的培訓。同時也是各種層次、各種類型經營管理人員的參考讀物。
