中小企業的免費午餐：120個發現讓你的營銷博客飆起來

序言
一、每個人都有一個龜殼
001 「每個人都有一個龜殼」的歷史意義
002 我的博客教諭
003 每天向世界報告
004 我們還來得及選擇職業博客角色
005 薄技在身和博客在網
006 一個好博客的標准
007 職業博客手每天要做的作業
008 網上盛行利基博客
009 博客為什麽比網站更牛
二、博客的意義遠超出我們的想象
010 從智能廣告聯想智能博客
011 挖掘博客營銷中的「尋常智能」
012 我們需要從各個角度理解企業博客
013 誰是營銷博客中的意見領袖
014 用博客改變客戶理念
015 互聯網不斷改變我們獲取信息的習慣
016 互聯網上重新認識什麽叫知識
017 堅持你的博客就是積累你的思想資產
018 商業博客的最高境界
三、互動尤為重要
019 互動是營銷博客的重中之重
020 企業博客可以達到多元的溝通功能
021 在注重博友的感受中前行
022 網上流行博客圈
023 讓博客在互動中引起對方注意
024 在企業博客中，我們為什麽而互動
025 我在博客一角觀察靜悄悄的黎明變化
026 博客營銷最適合的受眾
027 和客戶溝通上步步升級的戴爾博客
四、好文章如何出爐
028 好文章漂浮天空，一萬年不肯消失
029 目前有四類人在寫企業博客
030 營銷博客寫手需要闖過三重門
031 將文字鎖定在600字
032 講述簡單真理
033 將高壓水化解為罐裝水
034 博客文章在選擇題目上的兩難
035 換個思路做企業博客
036 我喜歡博客中含新鮮思想的小文章
五、企業博客要學會參與社會熱點話題
037 到熱點中去
038 多熱點會比單熱點更有參與性
039 企業博客要學會參與社會熱點話題
040 將個人觀點演變成為熱點話題
041 在熱點爭鳴中形成的群體博客
042 企業博客如何被媒體發現
043 如何使博客更加吸引網商的眼球
044 博客上出現負面評論怎麽辦
045 借題發揮發現霄銷博客新思想
六、職業博客的商業價值
046 向職業博客要商業價值
047 你的博客會長出錢來嗎
048 日瀏覽量過千的博客有賺錢希望
049 如何提高阿里博客的商業價值
050 博客營銷服務追尋價值客戶
051 博客的四種價值感悟
052 寫博客——掙錢新途徑
053 考量一下自己博客的吸金威力
054 「愛卡」贏利點對職業博客的刺激
七、博客能夠營銷就像蘋果掉在地上一樣
055 在博客上實施交易更加容易
056 博客如何為冷背商品尋找市場
057 新產品如何通過博客脫穎而出
058 企業博客是否能夠幫助企業過冬
059 誰的博客會最終得到企業青睞
060 當營銷博客積累了100個體驗案例
061 如何獲得博客上出現的機會
062 企業博客的影響不一定是苦行僧的結果
063 會說話的博客產品賣得快
八、第三方在企業博客中的地位
064 第三方博客和職業博客手
065 第三方博客的一個試驗
066 不能統計到達率是博客營銷服務的阻礙
067 對話:博客營銷是自營還是外包
068 第三方在企業博客中的位置
069 第三方博客實際需要多種寫手
070 企業博客代理最好是里應外合
071 讓博客營銷服務創造更大價值
072 美國第三方博客遠遠超過我們想象
九、博客營銷離不開的小工具
073 博客營銷要讓統計數據說話
074 營銷博客中的鏈接回復
075 博客置換幫助博客營銷向外擴張
076 企業博客要學會在「百度知道」上搭橋
077 以俱樂部形式建立的企業博客
078 在博客上添加Google工具條的妙用
079 在博客中添加即時通訊工具
080 博客名稱幫助你擁有自己的利基市場
081 網絡上如何讓人找到我
十、博客營銷中的傳播意識
082 博客也需要現代廣告意識
083 為職業博客做廣告中介
084 幫助你控制客戶的注意力
085 泰國藥皂博客每天瀏覽量過千
086 假設一個博客有1.6萬篇專業文章
087 把博客做得專業，然後用新聞傳播
088 普通人怎麽做職業博客
089 「我是從你的博客里認識你的」
090 企業重視博客中的「意見領袖」
十一、故事的魅力
091 企業博客故事的發現和捕捉
092 企業博客用故事來說話的魅力
093 引導客戶講出故事的來龍去脈
094 為什麽口碑營銷用故事做載體
096 怎樣捕捉銷售中的故事
097 口碑和品牌永遠屬於自己
098 有故事傳播的網商，才是有生命力的網商
099 網商故事是裹挾生意目的的網絡推廣
十二、企業博客研究中的新發現
100 企業博客的「蜂為香來」現象
101 總經理的理解直接影響博客計划執行
102 給博客回帖可以挖掘博客的多層價值
103 農民寫博客被大公司瞄上了
104 農業博客爭艷阿里巴巴網站
105 博客在企業管理上的新功能
106 博客寫手有望成為新的創意群體
107 博客的亞健康和博客診斷
108 有博客和沒有博客是不一樣的
十三、世界各國商業博客觀察
109 國外公司如何與優秀博客寫手合作
110 世界500強怎麽做博客營銷
111 一個裁縫師的博客營銷案例
112 美國藝術家用博客營銷自己的作品
113 邦妮的博客：設計無處不在
114 借助博客，小發明找到了大客戶
115 在博客里做自己喜歡的事情並且賺錢
116 企業博客更要關注的是話題
117 一個小鎮上的餐廳博客
118 法國人卡薩德的T恤博客
119 企業博客可以建立博客群
120 短信博客創造了Kogi奇跡

本書所說的博客特指企業博客、產品博客、服務博客、職業博客或者第三方博客，它們的一個共同點就是可以賺錢，或者能夠營銷。

前兩年，要想利用博客營銷還是很困難的，主要是例子不多。現在，有許多實例證明，博客確實能夠營銷，就像蘋果會掉在地上一樣。

蘋果掉在地上，是一種司空見慣的現象，透過這個現象，我們很可能會發現一些深邃的道理。博客為什麽會營銷？它是怎樣營銷的？如何講解這些道理，尤其是將這些道理講述得連「草根也能夠理解」，就不簡單了。我們很希望做一些這方面的嘗試，寫一些簡單易懂並且有趣的「經濟散文」。

我們（指間柔沙，阿里巴巴2006年度和2007年度連續兩年十大博客獎的獲得者；上海偉雅，網商故事、網商研究的職業寫手）都喜歡研究和實踐博客營銷。我們曾經參與組織阿里巴巴博客營銷大討論，參與組織點亮博客營銷服務團隊，接受委托為企業寫產品博客和第三方博客。在這個過程中，我們在自己的博客里積累了大量關於博客能夠營銷的「經濟散文」，有許多相同的理念和觀點。我們精選和改寫了120篇博客里的短文，在南京大學出版社的幫助下得以成此書。

如果讀者希望和我們商榷文章的觀點，我們很歡迎。我們的博客是：

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