兒童市場營銷
兒童市場營銷
定價：408 元
NT $ 355
- 作者：[美]詹姆斯‧U.麥克尼爾 張紅霞
- 出版社：中國市場出版社
- 出版日期：2009-01-01
- 語言：簡體中文
- ISBN10：7509204356
- ISBN13：9787509204351
- 裝訂：平裝 / 362頁 / 普通級 / 單色印刷 / 初版
本書的目的是為了讓更多從事與兒童市場相關的企業營銷者、零售人員、服務提供者和社會營銷者了解和重視兒童消費者。兒童不僅僅只是成人世界的附庸，他們也是真正的消費者，而且他們比其他任何細分市場都可能有更大的市場潛力。只有讓更多的孩子和家庭滿意，企業才會獲得更多的利潤。這里的順序是很關鍵的︰首先讓更多的孩子滿意，然後是企業獲得更多的利潤。這樣做的結果是，市場上會出現更多更好的兒童產品和服務，商家也會更好地對待兒童（因為讓兒童滿意是所有營銷活動中最基本的內容）。我們努力在本書中對兒童如何成為消費者、兒童營銷“現在是怎樣”以及“應該怎樣”進行描述，目的是為了讓更多的人認識到，在激烈的市場競爭中，兒童不僅可以成為直接的消費者、影響其父母的消費者，而且也有可能成為企業的終生顧客。
本書共分四個部分︰第1部分︰兒童是一個不容忽視的市場（第1～3章）；第2部分︰兒童與營銷的互動關系（第4～6章）；第3部分︰兒童市場中的成見與現實（第7～23章）；第4部分︰兒童消費者行為研究中應注意問題（第24～26章）。
