網絡營銷與策劃
網絡營銷與策劃
本書為電子商務專業的專業核心課程教材，被列為2010年廈門理工學院教材建設基金資助項目。
本書通過建立“戰略+技能+實戰”三位一體的知識體系，將網絡營銷戰略規劃與方案策劃、網絡營銷基本工具的技能訓練，以及基于網絡創業計劃書或網絡營銷策劃書的實戰演練進行了有機結合，突出實踐環節，重在培養學生系統策劃網絡營銷項目的能力。本書主要內容包括網絡營銷戰略分析模型，擬訂網絡營銷計劃的具體步驟，網絡營銷目標市場定位戰略，網絡營銷網站建設與策劃；網絡消費者行為分析，網絡營銷調研理論與實踐，網絡營銷的產品、定價、分銷和整合溝通策略，網絡廣告以及網絡營銷管理與評價等。本書還設計包含病毒性營銷、博客營銷、論壇營銷等一系列網絡營銷技能訓練的實驗指導書、學生網絡營銷策劃書範例供廣大師生參考。
本書可以作為高等院校電子商務、市場營銷、物流管理等眾多工商管理類、商務策劃類專業學生的教材，也可作為電子商務專業和從事網絡營銷、商務策劃工作人員的參考用書。
