營銷傳播

周凱主編的《營銷傳播》主要包括三個方面：營銷傳播的理論基礎、構成要素及操作實施。系統闡述了營銷傳播的基礎理論、構成要素、基本類型、關涉主客體、營銷渠道、操作路徑、人才素養、發展趨勢等諸多論題，力求在具體的營銷傳播實踐中為讀者提供有效的指導。

作為教材，《營銷傳播》十分注重教學引導功能的體現，所涉及的內容全面而豐富，有理論概述，也有案例詳解；有導言引例，也有圖表分析等。

此外，《營銷傳播》基於羅伯特·K.默頓(Robert K.Merton)的中程功能理論(middle range functiontheory)的思想指導，將營銷傳播的最新趨勢盡納其中，力爭用生動多樣的方式，讓讀者充分理解和掌握營銷傳播的基本理論與實操方略。