跟德魯克學營銷
跟德魯克學營銷
唯一一本德魯克管理大師關於營銷哲學的系統著作，它非常難得地從獨特視角解讀德魯克這位20世紀最有影響力的商業思考者的核心思想，為營銷專業人員以及德魯克追隨者提供了更好的閱讀價值。
德魯克希望經理人把營銷視為發現最佳機遇、指導企業運作過程中的重要推動力。他批判了 「營銷只是廣告和銷售」、「營銷只是處理好產品、價格、渠道與促銷」的觀點。他認為所有這些只是重要的戰術性工作，一個公司營銷人員必須承擔起更加基礎性的工作，比如市場細分、鎖定市場動態發展與市場定位。即便這些也代表不了營銷的全部內涵。
成功的公司就是這樣看待營銷的。在這些公司中，營銷是驅動力。通過創造價值、宣傳價值、傳遞價值來贏得客戶、留住客戶並拓展客戶是其首要的任務。科恩在《跟德魯克學營銷》中也詳盡地展示了德魯克關於營銷的一切智慧。
