第一章 營銷新思維與點爆破
1.營銷新思維1
快速變化、同質競爭背后的原因2
企業突破成長機會在於點爆破3
2.點爆破釋義10
中國營銷的傳承與突破11
解碼爆破行銷戰略14
中國企業正跨過生死線18
（案例）費列羅的點爆破營銷思維24
第二章 爆破營銷的實效法則
1.點爆破的四大特點26
點爆破的選擇性26
點爆破的集中性28
點爆破的多容性31
點爆破的實效性34
2.點爆破的五大要素39
模式創新，做規則的破壞者39
具有爆破力的品牌訴求42
有爆破力的傳播戰術組合45
打造有爆破力的品牌管理系統61
有節奏地推進，實施連環爆破63
（案例）暢潤華益生菌凍干粉的爆破營銷65
第三章 爆破營銷的實施路徑
1.目標市場區域的選擇72
影響目標市場區域的因素72
如何選擇爆破實施點73
2.活動時間點73
爆破營銷活動的時間73
以何種姿態實施爆破營銷活動73
3.前期宣傳74
爆破營銷前一個月的整體企划74
爆破營銷活動的宣傳與造勢74
4.人員組織架構75
廣告宣傳組主要職責75
小區推廣組主要職責75
節目策划組主要職責76
產品保障組主要職責76
（案例）雅蘭廣州六店的爆破營銷活動76
第四章 爆破營銷的心智策略
1.洞察「中國式」消費者78
爆破營銷是一場心理戰79
洞察中國大眾消費群80
「精眾」時代的營銷策略81
2.通過溝通捕捉消費者心靈82
消費者購物行為模型解析82
溝通可以影響消費者購買決策85
如何做到有效溝通86
（案例）丁桂兒臍貼營銷占據消費者心智87
第五章 爆破營銷的品牌戰略
1.打造第一品牌的五大戰略路徑90
搶位：多頭競爭，搶得第一品牌92
占位：紅海營銷，占據第一品牌93
立位：創立新品類，自創「藍海」94
替位：品類替代，移花接木94
擠位：參與競爭，實現雙贏96
2.成就品牌后如何守住第一96
繼續實施既定戰略97
保持主動的態勢97
保持原有品牌活力98
積極創新下一個「第一」99
（案例）西大窪品牌占位造就王者歸來100
第六章 爆破營銷的品牌爆破
1.采取低成本的品牌爆破戰術106
公關事件的爆破107
新聞平面的爆破107
營銷活動的爆破108
創意溝通的爆破109
2.品牌爆破的四大法則110
兵力集中法則110
守正出奇法則111
系統執行法則112
速度制勝法則113
3.注重品牌修煉，持續領先品牌114
找到品牌靈魂117
明確品牌願景119
統一品牌調性120
理性品牌延伸120
規划品牌架構121
4.互聯網是品牌爆破的新戰場122
互聯網傳播的四大特點123
如何在互聯網上實施品牌爆破124
（案例）韓諾，開創女性護理品牌新紀元124
第七章 爆破營銷方式及案例
1.整合營銷方式130
案例：六月鮮「年輕人的欣廚主義」春節整合營銷131
2.資源營銷方式134
案例：動感地帶的市場資源營銷134
3.口碑營銷方式136
案例：FlyingPie別出心裁的口碑營銷136
4.終端爆破方式138
案例：某經銷商的終端爆破營銷138
5.公益營銷方式140
案例：濟南乳腺病醫院公益行銷引爆品牌發展140
6.文化營銷方式144
案例：餃子酒，咱中國人的酒144
7.招商營銷方式149
案例：P公司新品招商成敗啟示錄149
后記：學習型團隊，讓爆破營銷勢不可當
