中國古代商業廣告史

廣告學是一門具有多學科起源、多學科交叉、文理滲透的新興邊緣學科。其學科領域涵蓋社會學、傳播學、營銷學、心理學、語言學、公關學、管理學、統計學、美學、聲學、光學、電學等諸多學科的基本內容。廣告學在長期的發展過程中，逐漸形成較為完整的理論體系並衍生出許多分支學科，這些分支學科包括理論廣告學、實用廣告學和歷史廣告學。

理論廣告學主要從宏觀上探討廣告學的基本范疇、性質、功能、類別，及廣告運行的程序、規律和原則等問題。

實用廣告學主要探討廣告理論、手段、技術、方法在廣告實踐中的具體運用。

歷史廣告學主要探討、研究、總結人類廣告活動產生、發展、演變的歷史進程及發展趨勢、發展規律等諸多現象和問題。

在本書中，筆者對歷史廣告學的表述是：歷史廣告學是揭示廣告產生、發展的背景及過程，探討不同社會歷史時期廣告發展演變的類型、特點、規律，總結不同歷史發展階段廣告發展對人類政治、經濟、文化生活產生巨大影響等歷史經驗的一門學科。在此基礎上，筆者進一步認為：歷史廣告學的基本任務，就是站在現代廣告學發展的高峰，以新的視角對廣告發展的歷史進行全面回顧；理清原始廣告發展到現代廣告的歷史脈絡，對中國不同時代文化背景下原始廣告、現代廣告兩個層面各要素之間相互依存、互有消長的關系，以及不同形式廣告在發展過程中對人們的生活習慣、行為方式及對社會政治、經濟、文化生活的影響進行研究。