電子商務環境下的消費者行為建模與模擬研究
電子商務環境下的消費者行為建模與模擬研究
本書的目的是對電子商務環境下的消費者行為建模與模擬進行比較深入系統的分析。目前關於消費者行為研究的文獻資料比較多，但是大多以消費者的決策過程為核心，突出信息的攝取、處理以及購買決策三個階段。
本書撇開了復雜的消費者決策程序，以消費者態度行為理論為核心，以消費者效用為主線，著重從消費者的態度與意圖形成的角度研究消費者行為。因此本書的主要目的有三個：一是探索研究消費者行為的新思路與新方法，為從事營銷管理研究的理論工作者深入研究電子商務環境下的消費者行為起到拋磚引玉的作用；二是作為電子商務專業、市場營銷專業和其他專業的高年級學生以及研究生了解消費者行為建模與模擬研究方法的參考書；三是為營銷實踐者在營銷策略制訂上提供理論參考依據。
劉枚蓮，女，湖南新化人，1972年12月出生。現任桂林電子科技大學管理學院碩士生導師，桂林電子科技大學管理科學與工程系副主任。研究興趣：電子商務，物流管理。多年來承擔和主要參加了國家自然科學基金「面向電子商務基於智能代理的市場營銷定性模擬系統」，廣西區自然科學基金項目「網絡顧客需求代理智能系統」、「電子廢棄物回收物流模型構建與應用研究」和多項廣西區科技攻關計划項目在內的縱向科研課題以及與企業合作的橫向項目，在國內外重要學術刊物發表論文40多篇。
