由高婷婷、王毓、台曉虹主編,在闡述現代市場營銷相關理論知識的基礎上,深入地分析了汽車營銷的基本原理。
本書各章均以工作過程系統化教學模式為導向,真正做到「情境驅動、任務導向、工學結合、能力培養」。具體內容包括:汽車 市場調查、汽車企業的戰略規划和營銷管理、汽車市 場營銷環境分析、汽車市場與用戶購買行為、現代汽車銷售流程、汽車產品策略、汽車價格策略和汽車分銷策略等。
《汽車營銷》既可以作為本科院校汽車服務工程專業的教材,又可作為中高職學校的汽車營銷專業的教材,同時還可供汽車營銷人員培訓學習和參考。
目錄
前奏曲 汽車營銷人員的素質要求
1 汽車市場營銷概述
營銷案例 【福特和他的「T型車」】
任務1汽車市場營銷觀念
1.1市場與市場營銷
1.1.1市場的概念
1.1.2汽車市場概念
1.2汽車市場營銷
1.2.1汽車市場發展概述
1.2.2市場營銷的相關理論
1.3汽車市場營銷觀念
1.3.1汽車市場營銷觀念的演變
1.3.2其他新型的營銷觀念
思考題
案例拓展
2 汽車市場調查
3 汽車企業的戰略規划和營銷管理
4 汽車市場營銷環境
5 汽車市場與用戶購買行為
6 現代汽車銷售流程
7 汽車產品策略
8 汽車價格策略
9 汽車分銷策略
10 汽車促銷策略
11 汽車營銷策略的擴展
12 其他汽車的其他銷售方式
參考文獻
1 汽車市場營銷概述
營銷案例 【福特和他的「T型車」】
任務1汽車市場營銷觀念
1.1市場與市場營銷
1.1.1市場的概念
1.1.2汽車市場概念
1.2汽車市場營銷
1.2.1汽車市場發展概述
1.2.2市場營銷的相關理論
1.3汽車市場營銷觀念
1.3.1汽車市場營銷觀念的演變
1.3.2其他新型的營銷觀念
思考題
案例拓展
2 汽車市場調查
3 汽車企業的戰略規划和營銷管理
4 汽車市場營銷環境
5 汽車市場與用戶購買行為
6 現代汽車銷售流程
7 汽車產品策略
8 汽車價格策略
9 汽車分銷策略
10 汽車促銷策略
11 汽車營銷策略的擴展
12 其他汽車的其他銷售方式
參考文獻
網路書店
類別
折扣
價格
-
新書87折$204