項目一 市場調研方案設計
任務一 市場調研的基礎
一、市場基本知識
二、市場調研基本知識
三、市場調研內容與使用范圍
四、市場調研的一般流程
任務二 確定市場調研目的
一、與委托方接洽，明確調研意圖
二、收集資料，分析問題的背景
三、確定市場調研的目的
任務三 策划市場調研方案
一、確定調研對象
二、確定資料收集的方法
三、策划調查問卷及調研提綱的內容
四、研究資料處理技術
五、確定調研時間和調研期限
六、商議調研項目的組織安排
七、確定提交報告的方式
八、估算市場調研的費用
任務四 撰寫市場調研項目規划書
一、某休閑服裝市場調研項目規划書概要
二、市場調研項目規划書撰寫技術
實訓項目
項目二 選擇市場調查方法
任務一 二手資料調查
一、文案調查法
二、網絡搜索法
任務二 原始資料調查
一、詢問調查法
二、觀察調查法
三、實驗調查法
四、網絡調查法
五、選擇調查方法
六、調研數據整理分析
實訓項目
項目三 調查問卷設計
任務一 問卷設計的准備階段
一、明確設計主題
二、設計初稿
三、試調查
四、設計正式問卷
任務二 設計調查問卷
一、問卷的結構
二、問卷設計的原則
三、問卷編排應注意的問題
四、專業用戶調查問卷設計
任務三 問卷問句的設計技術
一、問卷問句的類型設計
二、問句設計中應該注意的問題
任務四 問卷答案的設計技術
一、封閉式回答項目的設計
二、開放式回答項目的設計
實訓項目
項目四 組織實施市場調查
任務一 選擇培訓調查人員
一、組建調查團隊
二、配置調研人員崗位
三、調查員選擇
四、調查員培訓
任務二 抽樣調查
一、組織抽樣調查
二、選擇抽樣調查技術
三、控制抽樣調研誤差
任務三 實施市場調查
一、市場調查准備工作
二、市場調查計划實施
三、調研管理
四、調查質量的評估
實訓項目
項目五 市場調查資料的整理
任務一 調查資料的審核與編碼
一、調查資料的審核
二、調查資料的編碼
任務二 調查資料的統計匯總
一、單項封閉式問題的統計匯總
二、多項封閉選擇題的統計匯總
三、開放性問題的統計匯總
任務三 繪制統計圖表
一、繪制統計表
二、繪制統計圖
實訓項目
項目六 市場預測
任務一 認識市場預測
一、市場預測的含義
二、市場預測的特點
三、市場預測的種類
四、市場預測的內容
五、市場預測的基本程序
任務二 定性預測方法
一、集合意見法
二、專家會議法
三、德爾菲法
任務三 定量預測方法
一、時間序列預測法
二、時間序列預測法的適用范圍
三、常用的時間序列預測法
四、市場預測綜合分析
實訓項目
項目七 市場調查報告的撰寫
任務一 市場調查報告寫作的准備階段
一、了解市場調查報告的特點
二、了解市場調查報告的作用及意義
三、明確市場調查的主題、目的、方法和實施情況
四、確定調研報告的閱讀對象
任務二 構思市場調查報告的框架
一、市場調查報告的寫作程序
二、市場調查報告的格式
任務三 撰寫市場調查報告
一、市場調查報告的撰寫要求
二、市場調查報告的寫作要點
三、市場調查報告的材料整理
任務四 市場調查結果的溝通
一、修改市場調查報告
二、提交市場調查報告
實訓項目
參考文獻
