市場營銷實訓教程

本書是為配合市場營銷專業實驗實訓教學編寫的指導教程。按照市場營銷學的理論體系，依據市場營銷完整工作流程共劃分為九章，分別是企業戰略與營銷管理、市場營銷環境分析、市場調查與預測、目標市場營銷戰略、產品策略的制定、價格策略的制定、分銷渠道策略的制定、促銷策略的制定、營策劃。每一章基本都設有知識概要、模擬演練、案例分析、實踐任務、實務作品展示等模塊，實務作品展示是依據每章主要內容展現了學生在老師指導下完成的實踐作品，達到培養和提升專業人才實踐應用能力和創新能力的目標。本書的特點是凝練知識要點，注重模擬演練、設計實踐任務，流程圖表生動，兼具經典案例與本地化特色案例，使讀者易於理解與掌握。