品牌戰略--創建世界一流競爭力企業

基於國家對品牌建設工作的重視和實際培訓工作的需要，本教材結合學院品牌培訓班次學員需求，以品牌資產為知識主線，闡述品牌與品牌資產、品牌定位、品牌延伸、品牌架構、品牌塑造、品牌管理與領導、品牌國際化等品牌管理知識，從品牌資產打造與維護兩個方面闡述企業品牌戰略管理的過程，並輔之以相關的卡片式同步案例和中央企業品牌建設實例，使內容更富可讀性，同時也具有可操作性。本書既可以用於企業中高級管理人員培訓學習所需，也可供高等院校作為本科和研究生品牌管理課程的教材使用。