當代中國廣告史(1979—1991)
當代中國廣告史(1979—1991)
本書是《當代中國廣告史》(全三冊)的第一冊，倡導廣告史研究中的問題意識大體與方法創新，是對中國廣告產業發展歷程的一次系統性梳理與反思。經過三十年的發展，中國廣告產業必須盡快步入成熟階段，而產業成熟的標志，就是對自身獨特性的認識和發展規律的掌握。廣告史研究是指導廣告行業未來進一步發展的關鍵，承載著推動中國廣告產業健康發展的歷史使命。
本書生動展現了1979—1991年間我國廣告產業的發展狀況，關注廣告產業自身的發展脈絡，考察廣告主、廣告公司、廣告媒介、監管機構和行業組織等各要素在產業發展的不同階段起的作用，以及它們之間的相互關系；本書在論述中穿插了大量相關廣告人的口述實錄，並附有大量圖像資料，包括當時的廣告作品、專業書刊、重要文件、歷史照片等，為1979—1991年的廣告發展史提供了一份翔實的記錄。
本書可供廣告研究者與從業者閱讀，也可用于廣告專業的本科生、研究生的專業教學。我們相信未來的中國廣告人，只有具備歷史感，把現象放在整體歷史發展的背景之中去觀照，看到每一現象之所以出現的歷史原因，對于問題的分析和思考才能更加全面，更加自如。
陳剛，1965年出生，哲學博士、教授、博士生導師。現為北京大學新聞與傳播學院副院長、廣告學系主任、現代廣告研究所所長、新媒體營銷傳播中心(CCM)主任、《廣告研究》名譽主編兼編委會主任、中國廣告協會學術委員會副主任。所獲主要榮譽有中國廣告三十年三十人貢獻獎、推動中國戶外廣告發展功勛人物獎，並入選教育部新世紀優秀人才支持計劃。出版專著《大眾文化與當代烏托邦》、《穿越現代性的苦難》、《新媒體與廣告》等。
