顛覆營銷：大數據時代的商業革命
顛覆營銷：大數據時代的商業革命
傳統企業大多停留在「營銷1.0」時代，消費者要什麼，企業提供什麼；即使進入「營銷2.0」時代，從產品核心轉往消費者核心，或者進入「營銷3.0」時代，以社會價值與品牌責任為使命，都不能完全精准對接個人化需求。
但進入「營銷4.0」數據時代，數據科學家及人類學家已可以快速進行數據分析，根據消費者個人化需求，找到精准目標顧客，進行一對一營銷，甚至可以精算出成交轉換率，提升投資回報率。
本書分享了阿里巴巴首席大數據應用合作伙伴功典（MIGO）集團的獨家營銷攻略，顛覆了許多營銷人根深蒂固的4P等觀念，介紹了阿里巴巴、雀巢、樂高、領英、雲海餚等知名公司利用大數據做營銷的實戰案例，通過這些案例作者總結了18個大數據營銷新觀點，幫助企業和企業家理解如何使用大數據提前預測目標顧客的需求，開展精准營銷活動。阿里巴巴副總裁車品覺在本書中首次分享了未來大數據應用的6大趨勢，讓我們能夠在大數據時代贏得先機。
陳傑豪
功典（MIGO）首席執行官，香港海歸創業家，Siebel認證CRM顧問師。曾於美國創辦兩家商業數據軟件公司，累積超過14年數據應用及CRM實務經驗，熟悉技術購並、銷售、策略領導，在雲端運算、企業ASP（動態服務器頁面）營運應用程序領域上具備深厚的知識基礎，成功研發出適合東方文化體系的數據營銷解決方案，協助超過700家知名企業成功地跨入數據化決策領域。所領導的功典團隊，不拘泥於理論，有效地針對企業所遭遇的決策與經營困境給予務實的解決方案，使功典迅速成長為亞洲大數據決策營銷的領導品牌。
車品覺
阿里巴巴集團副總裁，首任阿里數據委員會會長；擁有十幾年豐富的數據實戰經驗，並在實踐中形成了獨特的數據化思考及管理方式，對大數據未來趨勢有獨到見解；親自領導阿里數據團隊在大數據實踐領域取得了一系列重要成果，包括為阿里建立集團各事業群的業務及決策分析框架，開發智能化的數據產品，成立了驅動集團數據化的運營團隊，成功發起了公共與專有數據資產管理體系，還發布了數據安全規范等；現擔任中國信息協會大數據分會副會長、中國計算機學會大數據專家委員會副主任、國家信標委大數據標准工作組副組長、粵港信息化專家委員、中國計算數學學會第九屆理事、清華大學教育指導委員（大數據項目）、浙江大學管理學院兼職教授等職。
