動腦雜誌 8月號/2018 第508期

品牌走出戶外挖掘陽光商機
文／邱品瑜

最近打開Facebook，最熱門的話題，非萬眾矚目的「世界盃足球賽」莫屬，只要當晚有賽事，隔天一早總會有些人熬著紅眼，討論比賽分數，以及最有記憶點的畫面。
我甚至還有幾位朋友，直接飛去俄羅斯，就是為了掌握第一手最新賽事，同時也親身感受比賽熱鬧的臨場感。
各大媒體更充滿許多經典回顧畫面。有不少品牌也趁勢推出相呼應的文宣廣告，希望藉此吸引大眾目光。
再者，印有吉祥物西伯利亞平原狼「紮比瓦卡（Zabivaka）」，或是2018世足賽Logo的周邊商品，尤其是冠軍法國隊的紀念品，都掀起一股熱賣。
本期主文中提到，全球足球產業的年生產總值高達5,000億美元（約新台幣15.4兆元），超過不少單一國家和地區的經濟生產總值，整個足球產業被譽為世界第17大經濟體。
其實不只足球，近年來愈來愈多生活者，注重戶外運動，空暇之餘喜歡親近大自然，讓不少品牌為贏得生活者的喜愛，也紛紛吹起「陽光」新風潮，發展出各式各樣陽光商機。
過去，想要享受露營的樂趣，要帶的東西肯定不少，帳篷、料理器具、睡袋等，每樣東西都「份量」十足。
不少腦筋動得快的業者，推出「豪華露營（Glamping）」服務，創意十足的帳篷，搭配充滿田野風的簡單擺設，讓想擁抱大自然的消費者，能毫無負擔地在星空下舒服的一覺到天亮，也不用煩惱用餐、盥洗等問題。
《動腦》也特別專訪，在台灣擁有27年經驗的戶外休閒娛樂品牌「城市綠洲」，深入了解台灣目前的「戶外」市場，以及又有哪些耳目一新的創意，優化消費者的戶外休閒體驗。
此外，在人手一機的數位環境下，台灣的行動、家外市場也早已日趨成熟。
本期副專輯「行動、家外媒體大調查」，目的希望能幫助所有品牌經營者，在想找行動、家外媒體創意夥伴時，能根據我們詳盡的分類，找到契合的合作對象。

邱品瑜為動腦雜誌主編

創新觀點
 編者的話 9 品牌走出戶外 挖掘陽光商機 邱品瑜
 動腦為公益 10 世界貿易戰爭開打了，台灣能倖免嗎？ 謝冠雄
 職場觀點 12 公關人須關注的全球數位媒體趨勢 黃玲憶
 媒體觀察 14 世足賽後，我們是不是該幫自己找個好裁判？ 楊雪紅
行銷風向球
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Cover Story  32 戶外×運動 陽光經濟 點亮品牌新生意 蘇若嫻
 世足商機 42 "品牌世界盃 全球瘋世足 品牌如何跟「瘋」
" 蘇若嫻
 歐美經典 48 尊重大自然，最強綠色城市行銷！ 朱灼文
 運動經濟 53 運動經濟跑起來！ 蘇軒
 戶外遊趣 58 還宅在家？品牌帶你出去玩！ 蘇軒
 環保綠能 64 多元化再生能源 不再是空頭支票！ ?惠潔
特別報導  68 "行動、家外的限制 乘以無限的創意　數位可加可減
" 楊子毅
 市場報告 78 2018台灣行動、家外服務公司大調查 編輯部
 動腦嚴選 86 "2018台灣行動、家外公司年度10大精彩案例
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創意藍
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 TAA 120 2018 TAA校園提案競賽 層層激發你的創意！ 張涵妮
業界風雲    
 產業動態 126  編輯部
 創意人多變化 130  編輯部

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