動腦雜誌 3月號/2017 第491期

小資族要的是「超越期待」

文／邱品瑜

 

隨著台灣家庭結構、生活型態的轉變，小家庭和小資族與日俱增，生活者想要的不再只是侷限於「價格」的物美價廉，而是一種生活態度，消費者希望更全面的被了解，並享受品牌提供的加值服務，包括一站購足、創意折價，甚至客製尊榮的感受。 什麼都漲，荷包不漲的年代，《動腦》491期封面故事，以「小資世代：懂你的精打細算」為題，探討品牌如何透過深入的洞察，來吸引小資族群上門消費，創造不設限的經濟效益？ 根據日本銀行2017年1月的調查顯示，有42.9%的日本民眾覺得手頭並不寬裕，還有超過7成的民眾認為，如今的物價遠比去年同期高漲。因此，本期主專題「日本精髓」一文中提到，各大日系品牌紛紛摩拳擦掌搶攻市場，其中又以「節電」相關商品，最具話題。 OUTLAST就將自家特有的智慧型纖維布料，製作成涼床墊，可確保床墊溫度控制在約32℃，讓生活者在炎炎酷暑也能舒適入眠，減少對冷氣、風扇的依賴。 知名家電大廠PANASONIC對於節能減碳的美事也不落人後，為部分新款冰箱裝上名為ECO NAVI的感應器，可偵測冰箱門打開的次數、溫度，與照明情況，並自動在冰箱溫度較少上升的深夜與晨間，轉為節省能源運作模式。 此外，本期也公布了最新的「2016年台灣總廣告量統計」，2016年台灣總廣告量約新台幣1,271.55億元。 透過邀請各媒體專家，找出影響大環境的小變化外，2016年數位廣告量約405.49億元，已遠遠超過電視廣告量的234.33億元，讓所有代理商經營者，能藉以審視台灣品牌經營者的投資風向。 連續18年，《動腦》台灣總廣告量統計，還包含了店頭、展場、派夾報、黃頁、活動等，約631.73億元的廣告量，直逼總量的另一半大餅，希望透過這個調查，能為所有的動腦讀者，指出2017年的經營方向，並激發出更多創新經營模式。

創新觀點    

 編者的話 11 小資族要的是「超越期待」 邱品瑜

 動腦觀點 12 喫果子，不要拜樹頭 吳進生

 動腦為公益 14 權力必需的考驗 謝冠雄

 職場觀點 16 解雇員工前應該啟動對話機制 丁菱娟

 生活美學 17 別讓「創意」成為風中搖晃的蘆葦 楊勝雄

 創意文摘 18 "面對「川普CEO」鋼鐵般的意志、及決策力

「台灣勇於落實改革」，是唯一生存發展之道！" 高志明

行銷風向球    

 日本流行快報 22 出奇制勝的跨界搞怪創意 翟南

 行銷小教室 28 O2O的夢與死 婁山觀

 每月精采品牌 30 長青品牌以創意再生 玩轉泡麵形象的味丹 吳同凰

 廣告風雲 36 情不捨國華 心嚮往聯廣 賴東明

 熱門話題 42 2016台灣雜誌熱門封面故事 吳同凰

 工作調查 48 台灣行銷傳播工作調查 常態加班、期待自己更好 葉閔宏

Cover Story  54 小資世代：懂你的精打細算 楊子毅

 電商戰略 61 小資大市場 電商如何迎戰精明消費者 楊子毅

 點數經濟 68 集點利多省荷包 精明小資不放過每一點 葉閔宏

 省錢實作 73 小資生活美學 自給自足的省錢祕訣 吳同凰

 平價享受 78 平價不難 關鍵是企業如何創造享受 蘇軒

 歐美經典 83 品牌折價別老套！創意優惠最划算 朱灼文

 日本精髓 88 品牌如何陪消費者一起省錢大作戰 龐惠潔

Special Report  92 2016台灣總廣告量成長1.63% 編輯部

 產業調查 94 數位媒體廣告量明顯超越電視 編輯部

創意藍海    

 人物：時勢造英雄 英雄造時勢 106 莊淑芬：凡事不可能取悅所有人 葉閔宏

 設計之旅 112 沒有目的地的遠行 Amanpuri，泰國普吉島 丁一

  ADFEST賞析會 118 2016 ADFEST亞太廣告節 「智能創意」賞析會 吳同凰

業界風雲    

 產業發展‧客戶動態 123  編輯部

 創意人多變化 126  編輯部